L’entreprise Apac29 cherchait à recruter, elle nous a consulté. Pour l’aider, nous avons mis en place une stratégie de communication pour sa marque employeur.
- Création d’une mascotte
- Communication digitale vidéos, réseaux sociaux, site web
- Mise en page des offres d’emploi, dépliant
- PLV pour salon de l’emploi
Le brief
Le plus dur lorsque l’on recrute c’est de bien cerner le profil des candidats, leurs compétences, leur état d’esprit, leurs besoins, leurs envies…. Ce constat est encore plus vrai pour une entreprise adaptée privilégiant l’embauche de personnes en situation de handicap, pour la plupart éloignées de l’emploi pendant de longues périodes.
Pour y remédier, APAC29, scierie spécialisée dans la fabrication de palettes, d’emballages en bois sur mesure, a décidé de concevoir des outils de communication pour mieux se présenter aux candidats.
Notre approche
L’idée était de faire découvrir une entreprise avec des valeurs de bien-être au travail, d’intégration personnalisée des collaborateurs en situation de handicap et une véritable attention des difficultés sociales auxquelles ils doivent faire face.
Pour mieux en parler, nous avons créé des outils de communication de proximité :
- Une mascotte nommée APACMAN et un slogan « Toi aussi deviens un Apacman » et déclinée en version féminine avec APACWOMAN. L’idée étant de créer un être virtuel attachant pour suivre ses aventures au sein de la scierie. Un vecteur de communication utilisé en interne et en externe. La mascotte vient renforcer l’identité de l’entreprise pour se démarquer sur le marché de l’emploi mais aussi renforcer le lien d’appartenance à l’entreprise avec un ton décalé.
- Des vidéos présentant les différents pôles d’activités, les métiers et l’accompagnement auprès des salariés ont permis de se plonger dans le quotidien de l’entreprise. Des films et capsules vidéos pour les réseaux sociaux permettent de se familiariser avec l’ambiance de l’entreprise au travers d’une journée type d’un salarié et des interviews face caméra.
Vidéos disponibles surla chaine Youtube APAC29 : www.youtube.com/@apac2968
- Une campagne «Rejoins notre équipe» diffusée sur le site web, l’habillage des réseaux sociaux, des roll’up d’accueil au sein de l’entreprise et en salon, un dépliant de présentation, l’habillage graphique des offres d’emploi
