L’édition 2023 de la Semaine européenne de la réduction des déchets (SERD) a choisi de mettre l’accent sur la réduction des emballages, l’enjeu étant d’inciter les citoyens à un usage plus responsable, notamment à travers le réemploi.
- Campagne d’affichage
- Communication durable
- Stories réseaux sociaux
- Banderole événementielle
Le brief
La Semaine européenne de la réduction des déchets (SERD), se déroulait le 18 et 19 novembre 2023 sur la place Saint-Corentin à Quimper. Le thème national axé sur « Les emballages », était l’occasion pour la collectivité de mettre en lumière les acteurs locaux du réemploi et de sensibiliser les habitants à la collecte des déchets sur le territoire. La collectivité a sollicité l’agence R pour concevoir sa campagne de communication locale afin de sensibiliser les habitants sur la thématique et les attirer à l’événement.
Notre approche
Sous un barnum de 500m², un marché aux astuces rassemblait des producteurs et associations locales qui mènent des actions pour valoriser le réemploi des emballages. Nous avons traité le sujet autour de la réutilisation des déchets et des initiatives qui permettent l’allongement de leur durée de vie. À partir d’objets destinés à être jetés, les emballages peuvent se transformer pour avoir une seconde vie. Ludique et colorée, la campagne se décline autour de deux visuels :
- une bouteille de lait est détournée pour fabriquer un jouet pour enfant, « Trier c’est bien joué ! »
- des peaux de fruits servent de base pour la création d’un bijou, « Trier c’est stylé ! »
