Un nouveau nom et une nouvelle image pour la maison de tous les Douarnenistes.
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Naming
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Logo
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Charte graphique
Le brief
Bien plus qu’une simple « Maison des Jeunes et de la Culture », la MJC de Douarnenez est un véritable pilier du territoire. Avec 1 400 adhérents, 4 lieux de vie (Pouldavid, Kergesten, Port Rhu et Loco’s) et la seule salle de spectacle de la ville, elle connecte toutes les générations, des enfants aux seniors.
Le nom historique ne reflétait pas la réalité d’un lieu, d’une maison intergénérationnelle où l’on prône le « vivre ensemble ».
Les objectifs :
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trouver une nouvelle identité de marque (naming) plus fédératrice et ancrée dans son territoire.
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concevoir un logo et une charte graphique incarnant les 4 valeurs fondamentales de l’association : coopération, solidarité, droits culturels et émancipation
Notre approche
Recherche d’un nouveau nom
Pour dépasser l’appellation générique « MJC », nous avons imaginé le nom Ti Douarn.
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Ti (maison en breton) : Les adhérents appelant déjà la MJC « la maison », ce choix s’est imposé naturellement. Un ancrage breton chaleureux pour affirmer ce lieu de vie et d’accueil.
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Douarn : Diminutif populaire utilisé par les habitants pour désigner leur ville.
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Ti Douarn devient ainsi la maison commune de tous les Douarnenistes, un véritable trait d’union entre les 4 pôles de la MJC et les associations locales.
Création d’un logo
Le logo conçu par l’agence repose sur une symbolique forte et vivante :
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l’identité maritime : En contreforme, un mouvement d’ondulation évoque subtilement la mer et l’esprit portuaire de la ville.
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la ville & le port : Les lettres DOUARN, très graphiques et superposées sur deux lignes, symbolisent le siège de l’association, les quais du Port Rhu et la ville qui s’élève au-dessus
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la diversité & le collectif : L’empilement de lettres colorées et indépendantes formant un tout harmonieux. On peut y voir la diversité des publics, l’inclusion et le foisonnement artistique des lieux.
Conception d’une charte graphique
La palette de couleurs vives et modulables a été pensée pour se décliner facilement afin de structurer et d’identifier clairement les différentes entités, activités et lieux gérés par l’association.
Une identité plus vivante et ancrée sur son territoire, qui valorise l’impact social et culturel de l’association tout en projetant Ti Douarn dans un avenir inclusif et collaboratif et donne un nouveau souffle à ses actions de proximité.
