Communication 360 pour BIOCOOP

Installée à Quimper Trequeffelec en 2008, l’enseigne Biocoop compte, depuis 2017, deux magasins indépendants à Quimper. Pour assoir sa notoriété et promouvoir un système de distribution éthique et responsable auprès de la population locale, l’enseigne a fait appel à l’agence R pour l’accompagner.
Bien sûr les magasins Biocoop Quimper proposent des produits issus de l’agriculture biologique, mais elle le fait avec une philosophie très stricte et respectueuse de valeurs claires, assez distinctes de la concurrence : valoriser une agriculture paysanne et locale soucieuse de son environnement, ne proposer que des produits de saison et des solutions offrant aux consommateurs Quimpérois le choix d’une autre manière de vivre au quotidien.
Pour faire valoir ces ambitions, les Biocoop Quimper ont fait appel à l’agence R pour développer leur stratégie de communication et apporter les solutions répondant à leurs objectifs de développement.

  • OBJECTIF : rajeunir et fidéliser la clientèle, promouvoir l’anniversaire des deux magasins, se démarquer des standards de la grande distribution
  • MISSION : création d’une campagne muticanal

1/ Création de contenu : création d’une campagne publicitaire s’articulant autour d’un slogan fort, création du storytelling pour le spot radio, rédaction d’un communiqué de presseCommuniqué de presse Biocoop

Le Sloggan : « Chez nous, Il fait bio toute l’année »,
– « Chez nous », ce n’est pas comme ailleurs, l’idée est de s’affirmer en tant qu’expert du bio
– « Il fait bio toute l’année » : une promesse qui affirme que le bio n’est pas un phénomène de mode et d’opportunisme mais un engagement fort, tout au long de l’année.

En clin d’œil, notre météo locale annuelle, douce et stable (!) est un peu moquée !

2/ Recherche graphique et iconographique : un visuel coloré et dynamique, qui renvoie une image positive et enjouée, impliquant des personnages de sexes et d’âges différents. Le choix d’une mosaïque de photos carrées évoque instagram, réseau social et de partage et affiche la volonté de l’enseigne de se rapprocher d’une clientèle plus jeune.

  • PUBLIC CIBLE : les Quimpérois
  • DISPOSITIF DE COMMUNICATION
    – Campagne Facebook 3 mois (gain de 300 fans)
    – Affiche : abribus et 4×3
    – Flyer programme
    – Spot Radio
    – Relation presse, encart presse
    – PLV magasin : Kakemono, badge pour le personnel, banderole
    – Reportage photos

Conseil, accompagnement et création graphique réalisés par l’agence R Communication globale à Quimper
Reportage photos : Studio JAE

Evénement culinaire

Un atelier cuisine assorti d’une table d’hôte prendra ses quartiers, le 29 juin, au marché bio de Kerfeunteun. Colette Moreau et Xavier Hamon, deux chefs membres de l’Alliance des cuisiniers Slow Food sont à l’initiative de cet événement. Ils prévoient de concocter 2-3 recettes à partir des produits trouvés sur les étals des producteurs et commerçants du marché bio. Ils inviteront ensuite les consommateurs à estimer et payer le juste prix pour déguster ces plats. Puis à partir de 20h il sera question de semences paysannes, avec Catherine Flohic, des Ateliers d’Argol, auteure du livre « Les semences en question » qui animera une conférence, sur la pelouse voisine.

Afin de promouvoir ces événements, l’agence R a créé des affiches aux visuels ludiques et colorés avec un message clairement identifié : « trinquer et déguster une bonne et vraie cuisine de saison sur le marché »

  • Support : affiche et réseaux sociaux
  • Public visé : les Quimpérois

 

Bal au centre

Mairie de Quimper

Mercredi 11 juillet, à l’issue de l’arrivée de la 5e étape du Tour de France à Quimper, la Ville prolonge ce moment de fête populaire en organisant une soirée musicale et dansante place Saint-Corentin. Bal au centre ! Fanfare Reuz Bonbons, Le Grand Orchestre René Coll, Captain Java… un événement festif et gratuit, dans l’esprit guinguette. Un espace restauration sera proposé au public le long des quais pour agrémenter cette soirée placée sous le signe de la convivialité ! L’agence R a accompagné la Mairie de Quimper dans l’élaboration de cette campagne de communication.

> Mission : conseil et accompagnement, recherche de nom, création graphique du visuel de campagne
> Cible : Quimpérois et touristes français et étrangers, spectateurs du Tour de France
> Support : Affiche 4×3 et 2m2, dépliant du programme
Retrouver le programme complet